Desde hace varias temporadas, existe una tendencia clara (y paradójica) en las plataformas de streaming españolas: apostar por contenidos y formas de monetización propios de la televisión tradicional en abierto. Además de incorporar publicidad y formatos de entretenimiento clásicos como Operación Tr...
Desde hace varias temporadas, existe una tendencia clara (y paradójica) en las plataformas de streaming españolas: apostar por contenidos y formas de monetización propios de la televisión tradicional en abierto. Además de incorporar publicidad y formatos de entretenimiento clásicos como Operación Triunfo, compañías como Prime Video, HBO Max y Apple TV abren su catálogo a la emisión de competiciones deportivas en vivo. Netflix ha anunciado este martes que ha adquirido los derechos exclusivos para España y Andorra de los 104 partidos del Mundial de fútbol 2030. Se trata de una cobertura que este verano se encargó una plataforma especializada en deporte como DAZN y cuyo saltó a Netflix refrenda el cambio de rumbo de las grandes marcas de entretenimiento a la carta.
Tal y como comentaba Netflix en su comunicado, como parte del acuerdo con la FIFA, podrá verse gratis en España un partido de cada jornada a través de una cadena en abierto todavía por determinar. Este canal emitirá un paquete de partidos que incluirá todos los de la selección española, las dos semifinales y la final, “lo que garantizará una gran disponibilidad para el público de todo el país”, explica la plataforma. Se trata de un reparto de retransmisiones muy similar al que ha ocurrido entre RTVE y DAZN en el Mundial de fútbol de 2026. Hasta ahora, la filial española de la compañía había emitido competiciones como combates de boxeo, partidos de tenis y encuentros especiales de la NFL, la principal liga profesional de fútbol americano en los Estados Unidos. Este octubre su calendario global incluye el torneo de tenis Six Kings Slam, ajeno al circuito ATP y que se celebra en Arabia Saudí.
Desde finales de septiembre, la UEFA Women’s Champions League ha regresado a través de ESPN a Disney+ en España y en el resto de Europa. La plataforma emitirá esta temporada en directo los 75 partidos de fútbol de la competición, incluidos en su suscripción sin coste adicional. La temporada 2026/27 culminará con la final, que se disputará en el Stadion Narodowy de Varsovia. La UEFA Women’s Champions League forma parte de la creciente oferta deportiva de ESPN en Disney+, a la que se suma la Fórmula E a partir de esta temporada 2026/2027 y que también incluye competiciones universitarias estadounidenses como los torneos masculinos y femeninos de baloncesto de la NCAA (March Madness). La inclusión de planes con anuncios hace tener al directo un gran atractivo para las plataformas, y en julio de 2026, Netflix (que también emite la WWE) anunció que dedicaría un 5% de su presupuesto a los eventos en vivo.
“El deporte en directo se ha convertido en un pilar cada vez más relevante dentro de la propuesta de entretenimiento de Disney+. En este contexto, ESPN continúa ampliando su presencia en Disney+ con competiciones de primer nivel”, explica la plataforma a este periódico. En el caso de la UEFA Women’s Champions League, la estrategia ha estado especialmente enfocada al aficionado local: durante la fase de grupos se ofrecieron en español los encuentros de los equipos españoles y, a partir de las rondas eliminatorias, todos los partidos de la competición. “A través de esta propuesta, ESPN aporta toda su experiencia en producción, análisis y narración deportiva para acercar a los aficionados algunos de los eventos deportivos más destacados del mundo, reforzando el compromiso de Disney+ con el deporte en directo como un elemento clave dentro de su propuesta de entretenimiento”, comentan desde la oficina española de la compañía.
Nuevas fusiones, nuevas oportunidades
El matrimonio de ESPN y Disney+ no es una excepción. Las recurrentes fusiones en el universo de las plataformas digitales unieron a HBO Max, de Warner, con Discovery, dueña del canal deportivo Eurosport. Esta unión de sinergias ha permitido que la plataforma, conocida principalmente por emitir hasta ese momento series, documentales y películas en España, apostara en el verano de 2024 por una ambiciosa emisión de los Juegos Olímpicos de París. Al margen de la cobertura de las olimpiadas, sus usuarios pudieron a partir de ese momento pagar un complemento de deportes en su suscripción que incluyera Eurosport por cinco euros extra al mes. A través de esta opción, los espectadores han accedido en los últimos años a la cobertura de eventos deportivos como los Grand Slam de tenis, las vueltas ciclistas, las 24 Horas de Le Mans y los canales lineales en directo Eurosport 1 y 2, entre otros.
Un ejemplo claro del enorme músculo que ha desarrollado HBO Max en los últimos tiempos con respecto a la retransmisión de deporte en directo es su cobertura de Roland Garros. Fernando Ruiz, director de Deportes de WBD Iberia, contaba a EL PAÍS durante la reciente edición del torneo francés de tenis la evolución que han experimentado este tipo de retransmisiones. “Hemos pasado de hacer partícipes a los espectadores en los canales lineales interactuando mucho con ellos, lanzando preguntas y encuestas y mostrando curiosidades a través de redes sociales, a algo mucho más complejo”. Gracias a las capacidades técnicas de una plataforma de streaming como HBO Max, el espectador tiene la posibilidad de seguir la competición en vivo y de una forma no lineal, a diferencia de Eurosport, a través de la emisión en multipantalla, con la que puede seguir cuatro partidos a la vez y saltar de pista a pista. La apuesta por el deporte en directo es tal que este conglomerado de empresas audiovisuales creó un plató virtual y renovó sus equipos hasta tal punto que desde el plató de Eurosport en Madrid se producen contenidos relacionados con eventos deportivos que están ocurriendo en otros países.
Cifras millonarias
LaLiga adjudicó el pasado noviembre los derechos audiovisuales de las competiciones nacionales de fútbol que organiza desde la temporada 2027/28 a la 2031/32 para su emisión en España por 6.135 millones de euros. Esta cifra supone un crecimiento del 9% sobre el ciclo anterior (entre los años 2022 y 2027). Telefónica (Movistar Plus) y DAZN resultaron los adjudicatarios de este lote, con cinco partidos por jornada cada operador durante cinco años, como lo venían haciendo esta temporada. Cada uno de los dos operadores emitirá en exclusiva la mitad de los encuentros: 190 partidos de las 38 jornadas.
Los primeros contenidos deportivos que llegaron al catálogo de Prime Video España fueron en forma de documentales y producciones originales de no ficción. Desde la temporada pasada, apuesta por la retransmisión de baloncesto, de las competiciones de la NBA y la WNBA estadounidenses, fruto de un acuerdo global de 11 años de duración. En otros países, la plataforma ha emitido críquet en lugares como la India y Australia, hockey en Canadá y béisbol en Japón y México. En el caso de Apple TV, su estrategia de contenidos deportivos también pasa por adaptarse de forma específica a cada uno de sus mercados locales. Mientras que sus clientes en países asiáticos y anglosajones como Australia, Canadá, Alemania, Hong Kong, Japón, Corea del Sur, Taiwán, Reino Unido y Estados Unidos, pueden ver los partidos en vivo de la Major League Baseball (MLB), en España su apuesta se limita al fútbol, con la retransmisión de la Major League Soccer (MLS), la liga de Canadá y Estados Unidos.
